Безработный пиарщик Роберто, который когда-то создал знаменитый слоган для Кока-Колы «Она настоящая», сталкивается с трудностями на рынке труда. Его резюме отклоняют все агентства, и он оказывается на грани отчаяния. Однако судьба готовит ему неожиданный поворот: после серьезной аварии Роберто оказывается в больнице, балансируя между жизнью и смертью. В этот критический момент он решает использовать свои навыки в PR, чтобы превратить свою трагедию в прибыльное медиа-событие.
Роберто быстро нанимает агента и начинает продавать эксклюзивные репортажи о своем состоянии крупнейшим телеканалам, стараясь обеспечить финансовое будущее для своей семьи. Его история привлекает внимание общественности, и вскоре он становится объектом обсуждения в СМИ. Но чем дальше развиваются события, тем больше Роберто осознает, что его стремление к деньгам может стоить ему самой жизни. Вопрос о том, выживет ли он, становится все более актуальным. Сможет ли он найти баланс между желанием заработать и стремлением к жизни?
