В центре сюжета «Кто быстрее?» оказывается бывший заключённый по прозвищу Кекчуп, который, попадая в ужасную аварию на трассе, теряет сознание. В этот критический момент он успевает рассказать девяти незнакомцам о спрятанных бриллиантах и произносит два загадочных кодовых слова: «Геленджик» и «русалка». Убедившись, что Кекчуп, по их мнению, мёртв, все девять людей начинают азартную погоню за сокровищами, каждый надеясь заполучить драгоценности себе. Однако никто из них не подозревает, что за ними следят экс-полицейский и его загадочная попутчица, а также банда головорезов, состоящая из бывших сообщников Кекчупа. Более того, сам виновник аварии, который вышел из комы, также намерен вернуть свои драгоценности. В напряжённой гонке за богатством герои сталкиваются с предательством, неожиданными поворотами судьбы и острыми конфликтами, что поднимает вопрос о том, кто же в итоге окажется быстрее и удачливее на пути к заветной цели.
