Жизнь Кости, рекламщика с успешной карьерой, кажется идеальной: стабильный доход, удовлетворение от работы и предложение руки и сердца от любимой женщины, Сони. Однако все меняется в одно мгновение, когда его отец умирает. Костя оказывается на грани кризиса: ему предстоит не только взять на себя управление семейным бизнесом — фирмой по производству женской обуви, но и заботиться о беспомощных родственницах, привыкших полагаться на главу семьи.
Несмотря на это, Костя не чувствует себя патриархом. Он уделяет недостаточно времени своей невесте и дочке Марусе, а общение с мамой и дочерью от первого брака, Алисой, практически отсутствует. Семейные дела кажутся ему обременительными, и он избегает их, не понимая, что именно они могут стать источником его силы. Однако, столкнувшись с этой трагедией, Костя начинает осознавать свою ответственность.
Постепенно он преодолевает внутренние барьеры и принимает вызов, который ставит перед ним жизнь. Костя начинает активно участвовать в управлении бизнесом и заботиться о своих близких. Он становится настоящей опорой для всех женщин в своей жизни, обретая уверенность и зрелость. В финале его путь превращения завершает новый этап: Костя не просто рекламщик, а надежный мужчина, готовый взять на себя ответственность за семью и бизнес.
