После того как его жена неосмотрительно истратила все накопления на услуги тренера по саморазвитию, Сеймур оказывается в затруднительном положении. В поисках выхода из кризиса он обращается за помощью к своему брату Дэнни, талантливому режиссёру. Вместе они решают создать документальный фильм, в котором намерены высмеять мир самопомощи, придумав экстравагантного гуру и вовлекая людей в абсурдные практики. Начав с шутливого подхода, братья постепенно осознают, что их затея принимает неожиданный оборот. С каждым новым эпизодом их проект становится всё более популярным, привлекая внимание множества людей, которые начинают искренне верить в вымышленные идеи.
Ситуация выходит из-под контроля, и их шутка превращается в настоящий культ, где участники следуют странным ритуалам и учениям, не подозревая, что всё это — лишь вымысел. Сеймур и Дэнни сталкиваются с моральными дилеммами, когда их игра начинает причинять реальный вред людям. В итоге, братья оказываются перед выбором: продолжать обманывать людей ради славы и успеха или остановить этот абсурд и попытаться вернуть всё на свои места. Фильм ставит острые вопросы о природе веры, манипуляции и ответственности за свои действия в мире, где границы между реальностью и вымыслом размыты.
